Cómo crear una campaña en Walmart Connect Ad Center

Paso 1: Crea tu campaña

En la esquina superior derecha verás el botón “Crear campaña”, desde donde podrás generar una campaña nueva desde cero.

Paso 2: Configura tu campaña

Al ingresar a la sección Creación de campañas, verás un flujo paso a paso para configurar los parámetros principales:

1. Nombre de la campaña
2. Selección de modo automático o manual
3. Programación de fechas y presupuesto
4. Multiplicador de pujas por canal o plataforma
5. Creación y administración de grupos de anuncios
6. Lista de productos
7. Palabras clave y negative keywords (solo para campañas manuales)

Configuración detallada de tu campaña
A continuación, profundizaremos en cada una de las secciones del proceso de configuración:

1. Nombre de la campaña

Define un nombre claro y descriptivo que refleje la categoría, producto o temporada.
 Esto facilitará la gestión y reportería de tus campañas.
Recomendación:
Usa el formato: Categoría + Subcategoría + Periodo o Evento.
Ejemplo: Electrohogar / TV / Navidad 2025.

2. Tipo de campaña y targeting

Para Productos Patrocinados, selecciona esa opción, luego selecciona si tu campaña será automática o manual, según el nivel de control que necesites:

• Automática:
 La plataforma define cuándo y dónde mostrar tus anuncios basándose en la información del producto (título, descripción y categoría) generando eficiencias en tu campaña en base a los clics generados.
• Manual:
 Te permite personalizar totalmente tu campaña mediante: selección de palabras clave, ubicaciones y pujas específicas por palabra clave y concordancia. Ideal para campañas con objetivos claros o productos estratégicos.

Tip:
Lanza campañas con varios productos para identificar cuáles tienen mejor desempeño y luego optimiza.

3. Programación y presupuesto

Define cuándo se ejecutará tu campaña y cuánto estás dispuesto a invertir:

• Duración: selecciona una fecha de inicio y, opcionalmente, una fecha de término.
 (Si no estableces una fecha de término, la campaña se ejecutará hasta agotar el presupuesto total.)
• Presupuesto diario (obligatorio): monto máximo que puede gastarse por día.
• Presupuesto total (opcional): monto máximo que se gastará durante toda la vigencia de la campaña.

Para campañas Marketplace:

• Presupuesto total mínimo: $2.800 CLP
• Límite diario mínimo: $400 CLP

Importante: tu presupuesto se consumirá por cada clic generado en base a tu configuración. Una campaña sin clics, no generará gasto.

4. Multiplicadores de puja (opcional)

Los multiplicadores de puja permiten ajustar el monto de tu puja según la plataforma o la ubicación donde aparezcan tus anuncios.

Por ubicación: optimiza tus pujas en zonas específicas del sitio:

• Search in grid: cuando alguien utiliza la barra del buscador.
• Buy box: ficha de producto, pronto disponible.

Por plataforma: optimiza tus pujas entre

• Desktop: cuando alguien navega desde un computador de escritorio.
• App: cuando alguien navega desde la app, pronto disponible.
• Mobile: navegación desde celular/tablet.

¿Cómo funciona?

Si tu puja base es $400 y configuras los multiplicadores de la siguiente forma:

Tu puja efectiva final será de la siguiente manera:

Tabla (pendiente)

Se recomienda activarlos para mejorar la competitividad de tus anuncios.

5. Creación de grupos de anuncios

Los grupos de anuncios te permiten organizar tus campañas según objetivos, productos o temporadas.
Ejemplo de agrupación:

• Grupo 1: SKU más vendidos
• Grupo 2: Productos de temporada
• Grupo 3: Nuevos lanzamientos

Esto facilita la medición y la optimización por tipo de producto.

6. Lista de productos

Selecciona los productos que formarán parte de tu campaña: puedes buscarlo por nombre o por código UPC (14 dígitos), este último lo puedes encontrar tanto en la url del producto como en seller center, zona catálogo.

Consejo:

Asegúrate de que tus productos estén con stock y con información completa (título, descripción, categoría y atributos relevantes). Cómo esté construida tu ficha de producto impactará en tu resultado final. Esta gestión la haces en seller center.

Importante:
asegúrate de que el producto que quieras patrocinar gane la buybox en lider.cl. En caso contrario, el patrocinio de dicho producto no se verá reflejado en lider.cl

7. Palabras clave y negative keywords

Define las palabras clave por las que competirás (solo para campañas manuales) y aquellas que quieres excluir (negative keywords) para evitar clics irrelevantes.

Tipos de concordancia:

• Amplia: mayor alcance, menor precisión.
• De frase: mantiene el orden, pero permite variaciones.
• Exacta: coincidencia perfecta del término buscado.

Recomendación:
Combina distintos tipos de concordancia y revisa periódicamente el rendimiento de tus keywords para optimizar tus pujas.

Activa negative keywords para evitar aparecer en zonas irrelevantes de tu producto.

Ejemplo:
Producto: Coche paraguas gris
Por concordancia de palabras, podría aparecer en la búsqueda del término paraguas, cuando alguien busca el producto para la lluvia.

Negative keyword: paraguas.